In globalen Unternehmen wächst die Zahl der eingesetzten Schriften schnell: Jede Abteilung, jede Agentur, jedes Land nutzt eigene Lizenzen oder lokale Alternativen. Das führt zu einem Flickenteppich aus Schriftstilen, Lizenzmodellen und Verantwortlichkeiten.
Die Folgen:
Was zunächst wie gestalterische Vielfalt aussieht, wird schnell zu einem strukturellen Problem.
Die Lösung liegt nicht in der Vereinheitlichung um jeden Preis, sondern in einer strategischen Schriftarchitektur, die Balance schafft zwischen Markenkonsistenz und Eigenständigkeit.
Das bedeutet:
Eine klare Schriftstrategie schafft so den Rahmen, in dem Marken wachsen können – während sich meist die Anzahl verwendeter Schriften und damit auch die Lizenzkosten reduzieren lassen.
Der erste Schritt ist die Bestandsaufnahme: Welche Schriften sind im Einsatz, wo werden sie verwendet, und unter welchen Bedingungen dürfen sie genutzt werden?
Darauf folgt die strategische Bewertung – nicht nur ästhetisch, sondern auch technisch und wirtschaftlich. Relevante Fragen dabei sind:
Oft zeigt sich dabei: Die einst gewählte Hausschrift deckt heutige technische und marktspezifische Anforderungen nicht mehr ab – ein Sammelsurium an Ausweichlösungen ist die Folge. Sie auf den Prüfstand zu stellen und zeitgemäße Alternativen zu evaluieren, ist dann längst überfällig.
Eine klare Schriftstrategie liefert messbare Vorteile:
Julia Schygulla und Patrick Marc Sommer verbinden Markenstrategie und Typografie mit einem klaren, fundierten Blick auf alle Touchpoints einer Marke. Gemeinsam mit einem internationalen Netzwerk aus Schriftentwickler*innen und Foundries begleiten sie Organisationen bei der Entwicklung zeitgemäßer Schriftarchitekturen. Sie analysieren, bewerten und strukturieren Schriftportfolios, um Marken konsistenter zu machen, Lizenzrisiken zu reduzieren und langfristig Kosten zu senken.
Autor*innen:
Patrick Marc Sommer ist Designer, systemischer Berater und Gründer von Typoint. Aufbauend auf seinem Hintergrund im Kommunikationsdesign und einer Ausbildung in systemischer Transformationsberatung arbeitet er heute an der Schnittstelle von Gestaltung, Strategie und kulturellem Wandel. Mit Typoint setzt er auf einen klaren Ansatz: Gestaltung von der Typografie her zu denken – für klare Kommunikation und starke Marken. Mitorganisator der »Ignite Talks – Inspiration and New Ideas for Tomorrow’s Evolution«.
Julia Schygulla ist Kommunikationsdesignerin und mit ihrem Büro für gesellschaftlich relevante Gestaltung freiberuflich tätig. Ihre Arbeit verbindet Grafik mit strategischem Denken und einem Gespür für nachhaltige Transformation. Sie engagiert sich für eine verantwortungsbewusste, inklusive Designkultur und lehrt aktuell im Fach Typografie und Corporate Design an der Hochschule Trier.
